Wie ich zum Thema Archetypen kam
Als ich noch in einem Angestelltenverhältnis tätig war und wir an der Marketingstrategie arbeiteten, kam das Thema Archetypen auf den Tisch und es faszinierte mich von Anfang an. Die Art und Weise, wie Archetypen komplexe Themen greifbar und verständlich machen können, beeindruckte mich sehr. Sie gaben mir Struktur und halfen mir, Dinge zu verstehen, die mir zuvor unklar erschienen.
Seitdem habe ich mich immer tiefer in die Welt der Archetypen eingearbeitet und nutze sie auch heute noch als wertvolles Instrument für meine Arbeit im Bereich Branding und Marketing. Und je mehr ich mit Einzelunternehmerinnen zusammenarbeite und mich mit der Frage beschäftige, wie ich die Persönlichkeit meiner Kundinen so ausdrücken kann, dass sie für ihre Wunschkunden ansprechend wirkt, umso mehr habe ich mich in die Arbeit mit den Archetypen verliebt.
Was sind Archetypen
Die Suche nach dem besten Archetypen für eine persönliche Marke erfordert einen Prozess der Selbstentdeckung und Identifizierung der Merkmale und Werte, die dich und deine Marke am besten repräsentieren. Hier sind einige Schritte, die dir dabei helfen können:
Als Erstes musst du genau verstehen, was ein Archetyp ist: Archetypen sind universelle Charaktere oder Persönlichkeiten, die tief in der menschlichen Psychologie verankert sind und bestimmte Werte, Eigenschaften und Verhaltensweisen repräsentieren.
Es gibt zwölf Archetypen, die häufig im Branding verwendet werden: Der Unschuldige, der Entdecker, der Weise, der Held, der Outlaw, der Magier, der normale Typ/Mädel, der Liebhaber, der Spassvogel, der Fürsorger, der Schöpfer und der Herrscher.
Wie du den für deinen Auftritt passenden Archetypen findest
Nachdem du verstanden hast, was für Archetypen es gibt, darfst du dich selbst und dein Business genauer analysieren.
Identifiziere deine Werte und Persönlichkeitsmerkmale: Denke darüber nach, welche Werte und Persönlichkeitsmerkmale für dich am wichtigsten sind und mit deiner persönlichen Marke übereinstimmen. Dazu könnten Dinge wie Authentizität, Kreativität, Führung oder Mitgefühl gehören.
Stimme deine Werte und Eigenschaften mit Archetypen ab: Sobald du deine Werte und Persönlichkeitsmerkmale identifiziert hast, stimme sie mit den Archetypen ab, die sie am besten repräsentieren. Wenn du zum Beispiel Freiheit und Entdeckung schätzt, könnte der Entdecker-Archetyp gut zu deiner Marke passen.
Berücksichtige deine Wunschkunden: Beachte die Werte und Persönlichkeitsmerkmale deiner Wunschkunden und wie sie auf verschiedene Archetypen reagieren könnten. Du möchtest einen Archetypen wählen, der bei deinem Publikum anklingt und deine Markenbotschaft effektiv kommuniziert.
Teste deinen Archetypen: Sobald du deinen Archetypen identifiziert hast, teste ihn mit deiner Markenbotschaft und visuellen Elementen. Sieh, wie dein Publikum reagiert, und mache gegebenenfalls Anpassungen.
Wie machen sie nun also das Marketing einfacher?
Archetypen können das Marketing einfacher machen, indem sie eine klare und konsistente Markenpersönlichkeit schaffen, die für Kunden leicht zu verstehen und zu verinnerlichen ist – und was einfach ist, wird beim Kunden besser wahrgenommen und in Erinnerung bleiben. Und somit wird mit weniger Aufwand mehr Wirkung erziehlt.
Archetypen können auch dazu beitragen, dass eine Marke sich von ihren Konkurrenten abhebt und ihre Marktposition stärkt. Indem eine Marke einen Archetypen nutzt, der von ihren Kunden als einzigartig und ansprechend wahrgenommen wird, kann sie ihre Zielgruppe besser ansprechen und sich von anderen Marken differenzieren.
Denke aber daran, dass die Wahl eines Archetypen nur ein Teil des Aufbaus einer persönlichen Marke ist. Es ist wichtig, zuerst klares Verständnis für deine Markenbotschaft und dein Zielpublikum zu haben und dies alles in einer klaren Marketingstrategie festzuhalten und diese umzusetzen. Aber wenn du dies konsequent tust, wirst du eine starke und effektive Marke aufbauen können.
